Хайп (хайпануть, хайповый), от английского hype — ажиотаж
Оно везде. Все стало хайпом. Это слово засело в умах россиян слишком прочно. Одним из первых о хайпе заговорил блогер Николай Соболев, а окончательно закрепил его в русском языке Сергей Дружко. «Хайпанем немножечко» – этой фразой он разорвал рунет и рванул в топ ютьюба.
Распиаренное видеоблогерами, оно неоднократно звучало даже на канале «Культура» — верный знак того, что со словом уже пора распрощаться. Но нет, этот набор букв ежедневно появляется в названиях новых шоу на ютьюбе (Хайповости, Хайп Ньюс, Бомж на Хайпе), в приложениях (Hype), в рекламе на ТВ и еще много где.
Ну и Гнойный с его «Антихайпом», но об этом позже.
На донышке (простите)
Сначала все возмущались, затем смеялись, потом мемы, связанные с Дианой Шурыгиной, пошли вразнос. Девушка «прославилась» в скандальном январском выпуске передачи «Пусть говорят», вскоре потеряла популярность, но «На донышке» уже жило своей жизнью.
Картинка с легендарным жестом, скорее всего, побывала за этот год почти во всех пабликах во «ВКонтакте». Также на YouTube моментально «завирусились» треки с фразой «На донышке».
Мало того, жертву изнасилования (мнение суда) использовали даже в рекламных кампаниях ресторанов Burger King, издания Life.ru и вейперских жижах Shurigina Cloud.
Спиннеры
Эти крутящиеся игрушки очень резко ворвались в нашу жизнь. Буквально за пару недель об анти-стрессе заговорили почти все, кто умеет говорить. Дети просили их у родителей. Родители играли в них сами.
Магазины и палатки быстро уловили тренд и начали закупать спиннеры ящиками. Торговцы не прогадали: все партии разлетались, как горячие крутящиеся пирожки.
Правда, так же быстро о спиннерах все забыли. Зато что мы имеем в итоге? По 10 игрушек у каждого уважающего себя хипстера и миллионы новых видео об антистрессе.
Эщкере
Среди школьников фраза русскоязычного рэпера Фейса (Face) стала легендарной. Причем до интервью, которое он дал Юрию Дудю, мало кто вообще понимал, что она значит. Как рассказал сам Фейс, «Эщкере» — это не просто набор звуков, а настоящее слово, которое произошло от английского Lets Get It — «давайте это получим».
Однако даже если там когда-то действительно был смысл, сейчас это слово превратилось в бессмысленную кричалку. Это даже мемом назвать сложно. Но детям нравится.
вДудь
Спортивный журналист Юрий Дудь ворвался на YouTube, как мяч после удара Роберто Карлоса (сложная шутка для фанатов). Рунет вдруг осознал, что интервью – это не унылый жанр, а бодрая болтовня с максимумом неудобных вопросов и мата. Меньше чем за год шоу «вДудь» набрало почти 2 млн подписчиков, около 150 млн суммарных просмотров. И огромное количество рекламы. Сколько ты зарабатываешь, Юра?!
Естественно, после такой безумной популярности звезда ютьюба обросла личными мемами. Больше всего зрителям запомнились фразы «Путин — красавчик?», «Сколько ты зарабатываешь?» и «Назови три лучших рэпера (Оксимирон, Оксимирон, Оксимирон)».
Поначалу это было забавно, но к концу года надоело. В новом сезоне и сам Юрий, кажется, вычеркнул эти вопросы из списка.
Это фиаско, братан
Этот мем попал в наше медиапространство из довольно непримечательного видеоролика, где собака по кличке Стив свалилась с импровизированного мостика в ручей.
И хотя фраза звучит очень наигранно, как будто ее отдельно записывали уже непосредственно после самого фиаско, ролик породил огромное количество несмешных шуток. Картинки, коубы, песни и другой абсолютно непримечательный шлак теперь валяется на просторах сети.
Пеннивайз
Вскоре после выхода на экраны ремейка хоррор-фильма «Оно», изображения клоуна Пеннивайза заполонили интернет. И это странно, ведь новый фильм — далеко не самый страшный ужастик в истории кинематографа.
Отличную промо-кампанию фильму устроили фанаты Стивена Кинга, которые привязывали красные шарики к канализационным решеткам. В Америке даже бегали клоуны и пугали людей.
Возможно, большую роль в столь массовом распространении сыграли детские страхи зрителей. Плюс невероятная популярность книги «Оно». Однако факт остается фактом: всего за пару месяцев клоун с красным шариком успел порядком надоесть.
iPhone «Икс»
Во-первых, он не «икс», а «десять». Фанаты Apple несколько лет ждали, когда же «яблочная» корпорация наконец-то изменит уже приевшийся дизайн iPhone. В 2k17 году это наконец произошло.
Премьера юбилейного iPhone мало кого оставила равнодушным. Одни несколько дней стояли в очереди за «десяткой», в то время как другие крыли Тима Кука благим матом за очень высокую цену iPhone X.
Ажиотаж был буквально везде: огромное количество новостей по телевизору и в прессе и обзоры на ютьубе. Без мемов, естественно, здесь тоже не обошлось.
«Матильда» и Наталья Поклонская
Отличный кейс для учебника по пиару. Безобидный фильм про жизнь последнего российского императора вызвал раскол в обществе. Резонанс был настолько силен, что противники картины из числа радикальных активистов додумались угрожать людям и поджигать кинотеатры и машины.
Сработало в обратную сторону: «Матильду» обсуждали и на нее шли. Фильм уже мало кого волновал.
Конечно же, такие события не остались без внимания. Наталья Поклонская, которая первоначально и подняла эту тему, снова стала главной героиней множества мемов. К сожалению, в этот раз обидных, а не трогательных «Няш-мяш».
Павел Дуров
В 2k17 году Павел Дуров неоднократно становился центральным персонажем повестки дня. Сначала он запускал странные челленджи, где предлагал молодым людям оголить торс и сфотографироваться нагишом. Затем основатель «ВКонтакте» выпустил, мягко говоря, странный список из семи вещей, которые он никогда не делает и не советует другим. Там были алкоголь, мясо, таблетки, кофе, чай, фаст-фуд, сахар, телевидение. Люди тут же стали создавать свои шуточные списки.
Кроме того, Павел и его брат Николай оказались в центре скандала, когда экс-сотрудник Telegram обвинил их в несправедливом увольнении и других неоднозначных историях.
Versus, рэп-баттлы и диссы
Противостояния российских рэперов и блогеров в этом году почему-то были на пике популярности. О баттле Оксимирона и Гнойного говорили вообще везде: последнего пригласили даже на канал «Культура»! Потом вся страна переживала за Оксимирона в батле с американцем Dizaster. Тот даже признал поражение.
Ну, а потом понеслось: баттл Гуфа и Птахи, Басты и Галкина, дисс Канделаки на Млечного, Панина на Поперечного. Даже Дмитрий Маликов попробовал себя в рэпе! Список можно продолжать еще долго, но мы не будем, ибо надоело. Схемы однотипны, все теперь ЭмСи.
Кстати, в этот же пункт с баттлами можно смело добавить фразы «Антихайп», «синк эбаут ит» и «рил ток», от которых к концу года уже вянут уши. Гнойный получил контракт на телевидении, а что делать нам с его «наследием»?
Чевапчичи
Российским завсегдатаям «ВКонтакте» неожиданно очень понравилась реклама полуфабрикатов со странным названием «Чевапчичи». За считанные дни соцсеть заполонили мемы и коубы с участием деда, детей и жареных колбасок из видеоролика.
Стоит отметить, что большинство из приколов в Сети были слишком пошлые, потому что слово «Чевапчичи» вызывает у людей какие-то странные ассоциации. Интересно, рассчитывали ли создатели рекламы на такой ажиотаж, но об их колбасках в интернете узнали миллионы людей.
Биткоины, блокчейн и майнеры
И хотя про технологию блокчейна знали уже давно, настоящую популярность в России она приобрела только в 2k17 году. Связано это с тем, что биткоины резко возросли в цене, тем самым обогатив многих криптоинвесторов.
В итоге на ТВ и в интернет-сми появилось огромное количество новостей и аналитических статей о будущем биткоина, а почуявшие запах наживы майнеры скупили все топовые видеокарты.
Казалось, что к концу года про биткоины стали потихоньку забывать. И тут как попер курс! Теперь все гадают, являются ли криптовалюты «пирамидой» и когда все рухнет. Нам тоже пришлось разобраться.
Роскомнадзор
Ребята из этого важного ведомства работали не покладая рук. Иногда они блокировали даже собственные IP-адреса. И хотя это была простая ошибка, интернет с удовольствием шутил над Роскомнадзором. Ведомство реагировало спокойно: если есть, что заблокировать, можно работать.
Кроме того, недавно пресс-секретаря РКН обвинили в мошенничестве на 20 млн рублей, что тоже вызвало бурные эмоции в интернете.
2к17
В 2k17 году люди почему-то решили, что если заменить в две тысячи семнадцатом году «ноль» на букву «k», текст станет в разы ярче и интереснее. К сожалению, это не так.
В появлении сокращения виноваты геймеры, для которых самое главное – скорость. Отсюда страсть к сокращению всего, что можно. Еще в компьютерных клубах тысячи начали писать «к»: 1000 – это 1к. Потом в Dota 2 игроков с низким рейтингом унижали как «2k rmm trash». Если вы ничего не поняли, это нормально. Перевод такой: «2к мусор», где 2к – рейтинг.
Из мира игр сокращение ушло на форумы и в соцсети. Кто решил, что круто писать так год? История умалчивает.