Как легенда фотографии Kodak прозевала цифровую революцию
Kodak была успешной американской компанией и всемирно известным брендом, который основали изобретатель Джордж Истменен и Генри Стронг в 1885 году.
Долгое время с Kodak в принципе ассоциировалась массовая фотография. Компания производила фотопленку и дешевые фотоаппараты. Во второй половине 20-го века Kodak допустила две критические ошибки, которые привели к банкротству.
Упустив выход на рынок японского производителя фотопленок Fujii, компания получила мощного и более дешевого, но не уступающего по качеству продукции конкурента.
И самое главное, проигнорировала появление цифровых фотоаппаратов. Когда Kodak приступила к выпуску цифровых камер, Nikon и Canon уже поделили мир фотографии.
История Kodak. Смотри видео!
В 2006 году компания отказалась от выпуска фотоаппаратов, а через три года — от выпуска фотопленки, оказавшись на грани банкротства. Большую часть патентов легендарного бренда распродали на сумму 525 млн долларов. Наработки Kodak теперь используют Apple, Samsung, Microsoft, Google, Facebook, Amazon и другие гиганты.
Чем занимается теперь: Компания претерпела значительную реструктуризацию. Новый слоган звучит так: Science, Art and Industry (наука, искусство и промышленность). Kodak делает 3D-принтеры и сканеры, камеры для съемок фильмов, софт для предприятий. Камеры тоже продают, но это фотики с моментальной печатью в духе Polaroid.
Как развивалась Kodak – в нашей короткой галерее
Как Polaroid, выпускавшая фотоаппарат мечты, наступила на те же грабли
Компанию основал в 1937 году гениальный изобретатель Эдвин Лэнд. Он был настолько продуктивным по части патентов, что по их количеству уступал только Томасу Эдисону. Но и 535 штук — тоже неплохо.
Слово Polaroid стало нарицательным после изобретения в 1948 году фотоаппарата, который сразу после съемки выдает готовый снимок. Это самый известный гаджет, хотя компания приложила руку к изобретению системы ночного видения, рентгеновской пленки и тепловизора.
Реклама камеры Polaroid Swinger Commercial 1965 года
Причина провала Polaroid, как и в случае с Kodak, банальна — компания прозевала цифровую революцию. В конце 90-х Polaroid терпела колоссальные убытки (хотя в России именно в «лихие» аппарат стал популярен), а к 2008 году и вовсе объявила себя банкротом. В 2014 году 65% акций компании продали инвестфонду Marquette Companies за символические $70 млн.
Чем занимается теперь: Несмотря на попытки реструктуризации и обновления продуктовой линейки, Polaroid не удалось вернуть внимание широкого потребителя.
Сейчас компания выпускает фотогаджеты со встроенным принтером, пытаясь сыграть на ностальгии по 90-м. В век Инстаграма это прикольная игрушка, которая мало интересна даже хипстерам. Экшн-камеры и фотоаксессуары рубятся на слишком конкурентном рынке. Polaroid без очарования прошлого не Polaroid.
Как огромный концерн Siemens потерялся на мобильном рынке
Многие воспринимают Siemens AG, как производителя отличных мобильных телефонов из 90-х, однако это довольно малая часть айсберга. Компания — огромный концерн, для которого мобильники были лишь одним из направлений, да и не самым приоритетным.
Хотя в России эти звонилки очень полюбили. У вас, возможно, был какой-нибудь Siemens A52 или модный почти смартфон (так казалось!) из линейки «65». То были чудесные времена, когда техногиганты не боялись экспериментировать с дизайном, и Siemens был в топе. Они придумывали безумные слайдеры, раскладушки, телефоны-брелки и Xelibri 6, который вообще был зеркальцем. Веселились как могли, во многом и потому, что телефоны не были основой бизнеса.
Реклама Siemens M65 2004 года
К 2005 году мобильное подразделение Siemens AG стало убыточным. Прожив с момента основания в 1985 году долгие 20 лет, Siemens Mobile перешло во владение тайваньской корпорации BenQ. Несмотря на усилия по возрождению и развитию бренда, рынок встретил смартфоны BenQ-Siemens вяло, после чего бренд был и вовсе похоронен.
Чем занимается теперь: Siemens AG отлично чувствует себя на рынках промышленности, здравоохранения, компьютеров, энергетики. Да и вообще везде, где требуется серьезное научное оборудование. Для людей компания делает бытовую технику, слуховые аппараты и трудится над системой «умный дом». Годовой оборот составляет более 86,5 млрд. евро.
Как Motorola «изобрела» мобильник, а потом сдулась
3 апреля 1973 года Motorola совершила первый звонок по сотовой связи посредством Motorola DynaTAC 8000X. С этой модели началась «гонка вооружений» на рынке сотовых телефонов, из которой Motorola не суждено выйти победительницей.
Знаковой моделью компании останется культовая Motorola RAZR V3 из 2004 года, эталон стиля. Повторить тот успех подразделению Motorola Mobility не удастся.
Реклама Motorola Razr V3 2006 года
Были интересные попытки делать коммуникаторы, продолжение серии RAZR (впрочем, ничего нового) и запоздалый переход в эру смартфонов. Им-то Motorola и проиграла мобильную войну.
В 2011 году глобальная Motorola Inc. разделилась на два подразделения: Mobility и Solutions.
Чем занимается теперь: Подразделение Motorola Mobility приобретено альянсом Lenovo. Китайцы производят под легендарным брендом смартфоны на базе Android, но пока не очень успешно. Весной в России, по информации «Ведомостей», у Motorola было всего лишь 2% рынка. Ностальгические чувства и фишки, которыми пытался удивить обновленный бренд (вроде сменных модулей), не сработали.
Motorola Solutions продолжает заниматься исследованиями и поставлять оборудование для корпоративного сектора.
Как Nokia пытается снова стать легендой
Финский гигант доминировал на рынке мобильных телефонов до 2007 года, когда миру явился первый iPhone. Последний ознаменовал эру «до» и «после», а спустя год появился Android. Вместо того, чтобы сосредоточиться на инновациях, Nokia мертвой хваткой вцепилась в собственную платформу Symbian. Это ее и погубило.
Реклама Nokia 3310 2000 года
Продажи Nokia повалились с 2010 года. Ни сенсорный экран, ни Symbian, с магазином приложений Ovi Store, не спасли от падения спроса на смартфоны компании. Криком о помощи стало объединение усилий с Microsoft, что привело к выпуску смартфонов Nokia Lumia, которые так и не заняли существенную долю рынка.
Чем занимается теперь: Мобильное подразделение Nokia принадлежит финской компании HMD Global, которая пытается реанимировать знаменитый бренд. Сама же Nokia Corporation теперь сосредоточилась на разработке сотовых сетей пятого поколения.
Это тоже интересно: