TikTok. Что это?
TikTok — это международная версия китайской социальной сети Douyin, которую выпустила компания Bytedance в 2016 году. Говорят, что на создание первого приложения потребовалось всего 200 дней, но зато уже в первый год работы, оно сумело привлечь 100 миллионов пользователей. Платформа объединила в себе функционал Instagram, Snapchat и Vine, предоставив пользователям возможность снимать видео, накладывать на него маски, AR-объекты и аудио. Осенью 2017 года китайская компания купила аналогичный сервис видеоконтента Musical.ly, на момент покупки объединявший почти 200 млн пользователей. Благодаря слиянию двух похожих соцсетей родился TikTok, стоящий в мировом интернете на 6-м месте с 500 млн пользователями, сразу после Tumbler, пропустив вперед только таких гигантов как Youtube, Facebook, Instagram и китайский же Wechat.
Что там происходит?
Что же делают в тиктоке? Снимают видео, редактируют его, накладывают спецэффекты, а главное — сопровождают это все музыкой из библиотеки TikTok. Если в других социальных сетях вроде YouTube или Instagram зачастую не разрешают загружать видео с популярными песнями, на которые распространяются авторские права, то в TikTok ты можешь снять своего котика на видео, добавить к нему любую популярную песню из библиотеки, загрузить в свой профиль и попасть в тренды.
Создавать интересный и уникальный видеоконтент сложно и раньше это было доступно только «прошаренным» пользователям. Требовалось владеть программами видеомонтажа, уметь пользоваться платными и бесплатными аудиотеками, накладывать титры или спецэффекты. «ТикТок» сделал все эти функции простыми и доступными любому пользователю.
Именно музыка для этой соцсети стала отдельной фишкой. Пользователи создают тренды под одну и ту же песню, делая ее по сути тегом. Тренды — это отдельная серьезная схема продвижения TikTok. Флэшмобы, пранки и челленджи стали своеобразной визитной карточкой соцсети. Под песню I Used To Be So Beautiful пользователи демонстрируют свои преображения, под музыку Dance Monkey танцуют в общественных местах, под композицию Stella Jang Colors меняют цвета. Особой популярностью пользуются разнообразные видео и челленджи с домашними питомцами.
Более того, музыка становится инструментом продвижения рекламы. Прямые рекламные интеграции в приложении запрещены, но бренды нашли способ выкрутиться. Они создают мелодию и объявляют челлендж для видео под нее. Пользователи распространяют трек, в итоге привязанный к аккаунту бренда.
Огромным преимуществом «ТикТока» в завоевании рынка называют систему рекомендаций. Пользователю не нужно кликать на видео, чтобы его проиграть, он просто заходит в приложение и листает прикольные видео, которые сейчас находятся в трендах. Марк Цукерберк даже сравнил эту часть приложения с инстаграмовским потомком рекомендаций Explore. «Я думаю о ТикТоке, как о вкладке “Рекомендации” для сториз в Instagram. Только этому посвящено целое приложение».
Что в ТикТоке делают наши?
Русскоязычный сегмент TikTok не отстает. Аудитория из России сейчас составляет 8 миллионов человек в месяц и регулярно прирастает нашими селебрити и создает новых «звезд». По упоминаемости он обошел Яндекс Дзен и серьезно дышит в спину «Твиттеру». Среди звездных пользователей замечена Ольга Бузова, чьи композиции, кстати, весьма популярны и часто оказываются в трендах, Максим Галкин, Little Big и многие другие.
Есть и местные челленджи. Например, под композицию «Отдыхаем хорошо» пользователи записывают видео, как они закончили все дела и расслабляются.
Как попадают в «ТикТок»
Алексей Годовиков, тиктокер с более чем 300 тысячами подписчиков рассказал, что попал в социальную сеть не случайно:
«Мы увидели с ребятами, что платформа набирает популярность, снимали вайны, а формат вайна там как раз хорошо “заходит”. В тиктоке акцент делается именно контенте, там ты листаешь и тебе постоянно попадаются крутые видосы и очень легко находить крутых блогеров. И причина популярности именно в этом — там крутой контент и формируется лично для тебя».
Алексею всего 22 года, за 5 месяцев он вместе с друзьями без продюсеров и большой группы набрал более 300 тысяч подписчиков: «У нас была стратегия, мы находили трендовые видосы у зарубежных блогеров и адаптировали их, либо по-своему переделывали».
Екатерина Лисина, обладательница самых длинных ног и миллиона подписчиков, попала в «ТикТок» по рекомендации уже известного блогера-миллионника Алексея Савко: «До этого я пыталась записывать видео сама, но у меня не особо получалось, я не понимала смысла. Но после наших с ним совместных съёмок, всё встало на свои места. Я ему очень благодарна. Но придумываю видео в основном сама, иногда снимаю тренды, иногда переделываю чье-то понравившееся видео на свой лад. Вообще “ТикТок” — хорошая платформа для быстрой популярности, но только в том случае, если ты снимаешь интересный контент. В “ТикТоке” много необычных видео, много индивидуальности, это платформа для раскрытия талантов».
Нарастающая популярность «ТикТока», увы, рождает и печальные последствия. Недавно в попытке получить побольше лайков и комментариев пакистанский тиктокер снимал езду по ночному городу в прямом эфире. Закончилась трансляция печально — автомобиль врезался на большой скорости в грузовик, блогер и его друзья погибли на месте.
Конечно, за популярностью сразу тянется и реклама. Рекламные агентства уже отчитываются об успешных кейсах, связанных с «ТикТоком». Более того, существует продюсерский центр, который перетягивает перспективных блогеров из других социальных сетей и помогает им раскрутиться в «ТикТок», чтобы потом делать с ними рекламные интеграции.
Но пока серьезные бренды думают, как делать еще больше рекламы в новой социальной сети, пользователи заваливают «ТикТок» видео с домашними любимцами, необычными макияжами, переодеваниями и скетчами.
Это тоже интересно: