В отличие от конкурентов, Apple не особо афиширует работу над искусственным интеллектом. SEO компании Тим Кук говорит, что Apple заинтересована в потенциале новых технологий генеративного ИИ, но хочет избежать общеизвестных ошибок при разработке собственного ИИ-продукта. Одним из аспектов такого подхода является желание бренда отказаться от облачных мощностей для работы нейросетей. То есть, в компании хотят, чтобы все вычисления выполнялись исключительно на устройствах в автономном режиме, в том числе и на iPhone следующего поколения.
Financial Times сообщает, что отчеты о приеме на работу в Apple и заявления аналитиков свидетельствуют о том, что компания покажет результаты своей работы в сфере ИИ уже в 2024 году. Причем упор будет сделан именно на вычислениях на «железе» выпускаемых гаджетов без использования облачных технологий. Хотя Apple проявляет осторожность в отношении чат-ботов с искусственным интеллектом или генераторов изображений, предлагаемых OpenAI, Microsoft, Google и Adobe, она сделала значительные инвестиции в этот сектор.
В отчете за сентябрь 2023 года указывалось, что бренд тратит миллионы долларов в день на множество ИИ-проектов, использующих текст, голос и изображения. С 2017 года купертиновцы приобрели 21 стартап, специализирующийся на нейросетях. Последняя же крупная сделка состоялась в прошлом году — Apple купила калифорнийский стартап WaveOne, разработавший технологию сжатия видео с использованием нейросетей.
Одновременно с этим почти половина вакансий купертиновского IT-гиганта включает положение «Deep Learning», которое имеет непосредственное отношение к генеративным моделям искусственного интеллекта. Что же касается осторожности Apple, то перед выпуском iOS 17 внутри компании случились разногласия касательно голосового помощника Siri. Руководство настояло на том, чтобы Siri выдавала заранее подготовленные ответы, а не генерировала их на манер ChatGPT во избежание «глюков». Из-за этого Apple покинуло три разработчика, связанных с ассистентом — они перешли в Google.
Тем не менее ожидается, что на предстоящем мероприятии WWDC24 Apple покажет виртуального помощника Siri, работающего по принципу ChatGPT. И в целом конференцию для разработчиков компания посвятит генеративному ИИ, реализацию которого пользователи смогут «пощупать» уже в iOS 18.
