На площадках VK за 2024 год значительно выросло общее количество объявлений. Оно увеличилось в 2,5 раза по сравнению с предыдущим годом. По данным аналитиков, также стало больше рекламных кампаний в VK Рекламе. Показатель за тот же период вырос более чем в два раза.
Развитие рекламных инструментов и автоматизация процессов с помощью ИИ-технологий помогло увеличить количество целевых действий, в том числе продаж, заявок, установок, подписчиков, которые реклама принесла бизнесу. Оно выросло на 116% год к году.
Рекламодатели инвестировали в продвижение различных товаров и услуг. Среди лидеров аналитики отмечают beauty-сегмент. Рост инвестиций в этой категории увеличился за год в 2,7 раза. Помимо этого, активно бюджеты направляли в категории игр и образования.
Кроме того, рекламодатели стали чаще продвигать мобильные приложения в VK Рекламе. Бюджеты выросли на 20% год к году. Лидерами по инвестициям в продвижение стали видеоплееры и редакторы. В этой сфере бюджеты рекламодателей выросли более чем в 9 раз. Помимо этого, среди других популярных направлений оказались новости и журналы, персонализация, стиль жизни и красота.
Самой популярной целью продвижения у рекламодателей стало привлечение лидов. В VK Рекламе также активно настраивали кампании на узнаваемость и охват, клики по рекламе, установки мобильного приложения и привлечение подписчиков в сообщество/канал.
В 2024 году значительно выросло количество отправленных лид-форм. Их стало больше в 2,8 раза. Лид-формы позволяют пользователям оставлять в объявлении контакты для заявки на обратную связь, а компаниям — получать готовых к покупке клиентов. При этом прирост конверсии на вложенный рубль составил 20%.
Главные обновления VK Рекламы в 2024 году
В сервисе появились новые возможности для владельцев приложений на ОС Android. Пользователи теперь могут продвигать программы из AppGallery. Помимо этого, есть оптимизация кампания на события внутри приложений из магазина RuStore.
Также платформа запустила возможность премиального размещения. Это доступно на самых заметных местах в ключевых медийных проектах VK и в широкой сети партнерских сайтов.
Рекламодатели могут продвигать на широкую аудиторию видеоролики и клипы. Подписаться на сообщество или профиль автора можно во время просмотра контента — из ролика.
Разработчики усовершенствовали инструменты создания текстовых и визуальных креативов. В VK Рекламе появился инструмент для генерации изображений и вертикальных видеокреативов для рекламы, значительно обновился инструмент по автоматическому созданию текстов объявлений.
Кроме того, одним из знаковых релизов осени 2024 года стал запуск платформы VK AdBlogger. Это площадка для взаимодействия авторов и рекламодателей. Там можно размещать рекламу у профильных авторов и привлекать клиентов. Авторы сообществ, у которых не меньше 1000 подписчиков, смогут получать заявки от бизнеса разного масштаба, размещать рекламу и зарабатывать. К VK AdBlogger присоединились больше 44 тыс. сообществ, а через платформу разместили больше 110 тыс. публикаций.
