Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
24 февраля 2014

Самые яркие ошибки Стива Джобса

24 февраля — день рождения Стива Джобса. Человека, который для нас важен в первую очередь как родитель современных смартфонов (все ведь слышали историю про то, как Android переделывали после презентации iPhone?). На профильных сайтах, посвященных исключительно iOS-устройствам и приложениям для них, Джобсу сегодня поют осанну. «Стив придумал Siri в 1983 году!» и т. п. Мы — интереса и справедливости ради — вспомним некоторые крупные и мелкие ошибки, совершенные великим дизайнером, предпринимателем и менеджером, которому сегодня исполнилось бы 59 лет. Опять-таки ради справедливости надо сказать: Джобс всегда ошибался с выгодой для себя. Ну или почти всегда.

«Примешь ты смерть от коня своего»

В 1983 году 29-летний Джобс нашел для Apple представительного и опытного гендиректора — 44-летнего Джона Скалли, прославившегося в PepsiCo. (Стив публично предложил Джону «не продавать подслащенную водичку, а менять мир».) Сначала все шло по плану: творческий Джобс разрабатывал продукты, а практичный Скалли их правильно позиционировал и рекламировал. Но как-то так получилось, что Джобс и Скалли захотели выжить друг друга из компании. Победил более опытный корпоративный аппаратчик. (Джобс на выходе совершил бонусную ошибку, избавившись от своих акций Apple.) Если даже вам кажется, что сравнение Скалли с боевым конем неуместно, он все равно вел себя по-конски; подзаголовок оправдан.

Позитивная сторона. Джобс понял смысл поговорки «Хочешь сделать что-то хорошо — сделай сам». В дальнейшем он научился контролировать все бизнес-процессы самостоятельно и понял, как сдерживать творческого и импульсивного себя (ну… в целом понял).

 

NeXT: супер-лакшери

Покинув Apple в 1985-м (после делового визита в СССР; так уж совпало), Джобс решил завести себе новую компанию. NeXT выпускала (в 1990—1993 годах) чудовищно мощные для своего времени десктопы с передовой ОС NeXTSTEP. Предполагалось, что они будут востребованы вузами и бизнесом. Но Джобс явно переоценил финансовые возможности университетов и вычислительные потребности бизнесменов. Цены на NeXT начинались от $10 тыс. С 1993 по 1996 год NeXT занималась софтом (и была в итоге выкуплена Apple).

Позитивная сторона. В данном случае их несколько. Во-первых, из NeXTSTEP развилась OS X (от которой позднее отпочковалась iOS). Во-вторых, Джобс (по его собственным словам) научился четко представлять себе потребителя — до запуска продукта в серийное производство. (То есть пользователей iPhone Стив уже заранее видел в мельчайших деталях.) Был еще побочный эффект: на компьютере NeXT была разработана игра DOOM для ПК.

 

Покорми крота!

Это удивительно, но с августа 2006 года по август 2009-го в совете директоров Apple сидел глава Google Эрик Шмидт. Таким образом мистер Шмидт смог в подробностях наблюдать, как Apple готовила к запуску три первые модели iPhone и как рождался App Store. Шмидт был выведен из совета из-за «конфликта интересов». Странно, если бы формулировка была другой. (Уже в 2010-м Джобс выражался так: «Я уничтожу Android, потому что это краденый продукт. Я устрою им ядерную войну».)

Позитивная сторона. Здесь мы в затруднении. Вероятно, плюс в том, что Google и производители Android-устройств постоянно смотрят Apple в рот. Людям из Купертино достаточно придумывать раз в несколько месяцев что-то новенькое, опережая преследователей на шаг и собирая монеты (как в игре Temple Run).

 

App Store: сын, которого Стив не хотел

Даже после запуска первого iPhone (летом 2007 года) Джобс не хотел пускать на iOS сторонние приложения. Стив полагал, что они не позволят устройству быть безупречным — нарушат целостность дизайна, занесут грязные вирусы. Глава Apple хотел, чтобы сторонние разработчики разрабатывали только веб-приложения для Safari. Из совета директоров раздавались возражения, но Стив их жестко пресек. Мнение Джобса изменили успехи разработчиков приложений для джейлбрейкнутых iPhone. В результате App Store моложе iPhone на целый год.

Позитивная сторона. В данном случае плюс гораздо больше минуса. Джобс своевременно признал, что неправ, и огромная экосистема App Store (за миллион приложений, за сотню миллиардов скачиваний) теперь живет и процветает.

 

Doin’ It Wrong

Странное слово «антеннагейт» давно забыто, но в середине 2010 года оно было очень популярным. Покупатели самого модного на тот момент iPhone 4 жаловались на качество приема сигнала. Лично мистер Джобс раздраженно написал одному из покупателей: «Просто постарайтесь держать его правильно». Пресс-служба Apple вслед за этим выдала вежливый пресс-релиз («Пожалуйста, не трогайте левый нижний угол телефона при звонке»), но критики Apple и лично Джобса отвели душу (элитистская компания посадила на репутацию пятно!). К осени Apple раздала специальные чехлы, предохранявшие телефон от контакта с пальцами в неправильном месте. (Кто сказал, что у смартфона не может быть «зоны бикини»?)

Позитивная сторона. Стив наверняка что-то понял. (Мы в этом уверены. Даже Саманта из «Секса в большом городе» всегда что-то понимала — как минимум однажды за серию.) Даже если Стив тогда уже набрал столько мудрости, что не смог почерпнуть из ситуации что-то полезное, он все равно уволил вице-президента Apple по «железу» Марка Пейпермастера (который сейчас трудится главным инженером в AMD).


Из всех этих историй, как нам кажется, можно сделать такие выводы. Во-первых, количество и масштаб ошибок Джобса явно уменьшались с возрастом. Во-вторых, универсального рецепта превращения поражений в победы не существует. Даже для одаренных людей.

 

P. S. Джобса поминают (гм; вспоминают) в новом сериале HBO «Силиконовая Долина», который начнут показывать 6 апреля. Сценарист Майк Джадж (создатель Бивиса и Баттхеда) не особо трепетно относится к Стиву — из-за чего возникает ощущение, что герои говорят о живом человеке.

 

Читайте о мобильных приложениях в нашем разделе APPS. Новые материалы — каждый день.

Комментарии
14
union-mebel@bk.ru
В ответ на комментарий от SeXMashinE!
SeXMashinE!
Джобс мне больше напоминает DLC к игре,которое стало намного популярней чем сама игра и тем самым принесло в нее новых игроков!
Когда-то смотрел док. фильм о нем,там говорилось примерно следующее:"Стив не сделал компьютерную мышку,он просто сделал ее более комфортной и изменил ее восприятие потребителем,так же он не изобрел ПК,он сделал его лучше других,изменив представление о нем для конечного потребителя".
По сути он ничего не сделал,он просто сделал лучше то,что уже и так было,даже в случае с сенсорными смартфонами,а вы в курсе кто их придумал на самом деле,кто был первооткрывателем этой технологии,большая часть школотени и *** не поверит,но это был IBM Simon,созданный еще в далеком 1993 году!
Чего у Джобса не занимать,так это жесткого маркетинга и пафоса!
На ум сразу приходит поговорка:"Всё новое — это хорошо забытое старое".
P.S. Логотип компании так же не замысловатый,почему надкушенное яблоко?Все гениальное просто - потому,что это надкусили от чужого плода!
СсылкаПожаловаться
Очень точно подмечено!
Не нужно придумывать велосипед, нужно откусить от колеса кусок и продавать уже не велосипед, а часть легенды формирования бренда Apple!)))
СсылкаПожаловаться
Олег Олегович
Стив гений
СсылкаПожаловаться
KhabMan
Стив, Apple-у тебя не хватает
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Hi-Tech Mail.Ru
Apple iPhone 6S 32GB
от35 780руб.
Samsung Galaxy A5 (2016)
от17 100руб.
Apple iPhone 7 32GB
от42 790руб.
Apple iPhone SE 64GB
от28 590руб.
Xiaomi Redmi 3S Pro 32GB
от9 590руб.
Samsung Galaxy S7 Edge 32GB
от37 000руб.
Meizu M3 Note 16GB
от9 130руб.
Samsung Galaxy S7 32GB
от32 500руб.
Samsung Galaxy A3 (2016)
от14 000руб.
Apple iPhone 7 128GB
от50 060руб.
Подпишитесь на нас
Новости Hi-Tech Mail.Ru