Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
16 июля 2015

Волшебные цвета и другие «супертехнологии»: как нас обманывают маркетологи

Любая компания любит яркую рекламу и броские слоганы – это ни для кого не новость. Еще больше компании любят тешить потребителя цифрами и заоблачными показателями. Иногда им так хочется похвастаться новой фичей, что истина и здравый смысл начинает искажаться. А в некоторых случаях маркетинговые заявления вообще не имеют ничего общего с реальностью, но, тем не менее, прочно оседают в головах потребителей. Что из рекламных лозунгов правда, а за что просто пытаются снять лишние деньги?

Контрастность

Контрастность и динамический диапазон – пожалуй, самые главные и очевидные характеристики изображения. Коэффициент контрастности представляет собой отношение яркости белого и черного цвета на дисплее, и для ЖК-телевизоров это довольно фиксированная величина. Разновидности ЖК-матриц IPS достигают контрастности около 1000:1, разновидности ЖК-матриц *VA – что-то в пределах от 1500:1 до 5000:1.

Производители телевизоров быстро поняли эти ограничения и однажды затеяли «гонку вооружений», в результате которой указывать честный коэффициент на уровне 1000:1 оказалось попросту несолидно. К тому же, нужно было как-то искусственно разграничивать младшие, средние и топовые модели по характеристикам, включая пресловутую контрастность. Вот тут-то и придумали сначала указывать «нечестный» динамический коэффициент, а потом и вовсе брать цифры с потолка.

Поистине, нет предела совершенству: заявленная контрастность 150000000:1

Так мы получили ЖК-телевизоры известных марок, у которых в спецификации беззастенчиво указаны цифры наподобие «100000:1», «1500000:1» и так далее. Все зависит лишь от фантазии и совести маркетологов – а тут, как известно, нет предела. На моей памяти этот сомнительный аукцион закончился телевизорами марки Philips серии 9707, у которых однажды был указан коэффициент контрастности величиной 150000000:1. Почему именно столько? Ведь для нулей оставалось еще достаточно места.

Сто пятьдесят миллионов к одному, Карл! Я не знаю ни одного датчика, который мог бы надежно измерить такой диапазон, если бы он действительно существовал.

Вся ирония заключается в том, что телевизор сам по себе был хороший и заслужил рекомендаций в обзоре. Не было никакой нужды указывать такие заоблачные цифры, чтобы как-то подчеркнуть его преимущества. Возможно, на это пришлось пойти, потому что у прошлой модели уже была указана скромная величина 50000000:1, и дороги назад уже не было.

Ожидание: телевизор из будущего, который по яркости соперничает с Солнцем, а по глубине черного – с черной дырой.

Реальность: вы получаете обычный (но совсем не плохой) ЖК-телевизор со статическим коэффициентом контрастности от 1000:1 до 5000:1. Такой же, как и несколько лет назад.

Частота развертки

Когда дело доходит до частоты обновления картинки, мозг маркетолога начинает работать на удвоенной утроенной частоте. В магазине мы можем встретить в описании телевизоров частоты 50, 100, 200 Гц. А где-то будет уже 1000 Гц и выше. Потребитель, конечно, делает очевидный выбор – нужно купить именно ту модель, у которой указано больше «герц». Ведь она просто обязана быть лучше? Не все так просто.

Так выглядит нехитрый подсчет "герц", где есть простор для фантазии, чтобы накинуть тысячу-другую

На самом деле, нынешние ЖК-матрицы физически работают на частоте от 50/60 Гц до 200/240 Гц (кратно частоте сигнала). Вся остальная прибавка берется из параметров сканирующей подсветки и обработки по каким-то вымышленным и не особо нужным коэффициентам. Тут маркетинг становится самым надежным генератором случайных чисел.

Телевизор с большим количеством условных «герц» совсем необязательно показывает что-то лучше. Единственное назначение этой сомнительной цифры – подчеркнуть на бумаге разницу между младшими и старшими моделями в линейке одного производителя.

Ожидание: супер-четкая картинка и идеальная передача движения, ведь технология «100500 Hz SuperMotion Turbo» – это вам не шутки!

Реальность: вы переплачиваете за шильдик на телевизоре, который, весьма вероятно, работает на одинаковой частоте с соседними моделями. Или на кратной частоте, но все равно без особых принципиальных отличий.

Широкий цветовой охват

Несколько лет назад, примерно в 2007 году, производители телевизоров ударились в эксперименты и показали много моделей, чья исходная палитра существенно превышала существующие стандарты. Рубиновый красный, изумрудный зеленый – трудно было устоять перед такой сумасшедшей насыщенностью. Производителям быстро объяснили, что это ведет лишь к нездоровым искажениям цветопередачи, и модели с пометкой “Wide Color Gamut” исчезли с полок… Но только, чтобы вернуться вновь.

Цитата из обзора Samsung UE65JS9500: "в исходной широкой палитре на экране творится неоновая вакханалия"

Квантовые точки – слышали про такое? С тех пор, как компания Sony возродила Triluminos в 2013 году, каждый уважающий себя производитель ударился в это новшество. Специальный материал в подсветке ЖК-телевизора поднимает насыщенность цветов на небывалый уровень. Хотя, какое же оно новшество, если все это мы уже проходили? Вся загвоздка в том, что весь потребительский контент рассчитан на гораздо более скромную палитру Rec. 709. И прибавляя к ней дополнительные 30% цветов, телевизору ничего не остается, как «придумать» их, либо исказить оригинал. Теория информации как бы намекает, что недостающую часть палитры взять неоткуда.

Вам нужен телевизор, который отчаянно «придумывает» 30% палитры или заведомо искажает цвета? Маркетологи считают, что да.

Конечно, вы возразите, что есть широкие цветовые охваты DCI-P3 и Rec. 2020, но первый доберется до потребительского контента в лучшем случае через годы, а второй и вовсе приняли «на перспективу» к 2020-му году. Ваша техника рискует устареть десять раз, пока у вас будет большой выбор контента в DCI-P3 и Rec. 2020.

Ожидание: «безупречная цветопередача», «цвета лучше реальности», «у остальных брендов такого не было и не будет». Я ничего не забыл?

Реальность: перенасыщенное и «искусственное» изображение, порой с кислотными оттенками и неоновым свечением. Вы не можете узнать свое лицо на фотографии, потому что выглядите, будто пролежали в солярии месяц и сфотографировались на Пандоре из «Аватара».

HDMI-кабели новой версии

Кучка витых пар, известная как HDMI-кабель – настоящая золотая жила для любителей быстро заработать. За последние годы интерфейс HDMI менялся не раз, и с каждой новой версией возникает насущный вопрос: а что делать с кабелем? Оставить старый или купить новый? Ведь их огромное количество, а разброс цен бывает от 100 рублей до бесконечности. Потребитель видит на упаковке маркировку «годится для 3D», «годится для 4K», «годится для 100500 Гц» и выбирает более дорогой кабель. Отчасти, он прав: откровенную дешевку, где вилка разваливается на глазах, брать не нужно. Но кое в чем его все-таки подловили.

Самое ценное на этой картинке – маркировка "HDMI High Speed"

На самом деле, версии HDMI (1.3, 1.4, 2.0 и т.д.) относятся именно к интерфейсу, то есть, к начинке вашего оборудования. Для самих же кабелей HDMI предусмотрено всего две маркировки: “Standard Speed” и “High Speed”. Первая действительно может испытывать трудности при передаче большого потока данных (высокое разрешение, многоканальный звук и т.п.), а вот вторая уже годится сразу для всех фич, включая 4K.

На официальном сайте HDMI сказано: «для использования всех функций HDMI 2.0, включая передачу сигнала 4K@50/60 Гц (2160p), можно применять существующие HDMI-кабели с маркировкой High Speed». Другими словами, менять сам кабель не нужно.

Кабели, сертифицированные как High Speed, можно найти на каждом шагу, да и цены на них совершенно не кусаются. Это единственное, что вам стоит знать, если вы не собираетесь покупать длиннющий кабель на 15 метров, где имеет смысл доплатить и позаботиться о хорошем экранировании.

Ожидание: у меня новенький телевизор с HDMI 2.0, мне нужно срочно поменять старый кабель на что-нибудь посолиднее, ведь он ничего не поддерживает!

Реальность: все и так заработает. Версия протокола относится к HDMI-оборудованию, а не к кабелю.

Элитные HDMI-кабели

Отдельного слова заслуживают так называемые «элитные» HDMI-кабели, которые, по версии некоторых изданий, дают «более четкую картинку и широкую звуковую сцену» и всячески «меняют жизнь к лучшему». На практике большинство проблем с изображением и звуком связано с неправильными настройками. Поверьте, если проблема именно в некачественном HDMI-кабеле – это будет сложно не заметить, потому что изображение будет серьезно сбиваться, «глючить» очевидными артефактами или вовсе пропадет. Никаких тонких материй, наподобие потери «натуральности изображения» и «прозрачности звука», там не будет.

Monster Cable указывают частоту сигнала 200/400 Гц, которая не входит в стандарт HDMI, зато звучит солидно

Следовательно, можно смело покупать HDMI-кабели приземленных брендов, следя за маркировкой “High Speed”. Конечно, не нужно чрезмерно экономить и покупать самые дешевые кабели в мире, спаянные твердыми руками дедушки Ляо, но любой внушающий доверие кабель, произведенный промышленным способом, волне сойдет. Не секрет, что многие известные бренды заказывают OEM-кабели HDMI на одних и тех же фабриках в Китае, и никто особо не жалуется на их качество.

С элитным HDMI-кабелем вы не получите ничего нового, кроме красочной упаковки и броского дизайна, за счет чего он выглядит «круче» и вызывает у людей устойчивый эффект плацебо. Порой даже у профессионалов.

Ожидание: куплю HDMI-кабель покруче и подороже – значит, получу более качественную картинку и звук.

Реальность: у вас кабель от знаменитейшей компании, чье название нужно произносить с придыханием. Вы не можете вспомнить, какой именно, но там было что-то про монстров, кеды или квест. Вот только качество изображения и звука от него не поменялось, а возможные проблемы можно было решить правильными настройками оборудования.

Заключение

Вывод напрашивается один: потребители любят большие цифры и легко на них ведутся – маркетологи с радостью их дают. Больше ядер, больше герц, больше всего остального. Это будет длиться вечно, пока жива потребительская электроника, ведь против человеческой психологии не попрешь. Мы привели лишь некоторые из примеров, когда реальность не соответствует ожиданиям, но на самом деле их могло быть гораздо, гораздо больше.

Пишите в комментариях, какие маркетинговые уловки вы считаете самыми вопиющими?

 

Лайк, если нельзя доверять рекламе. Сделайте репост, пусть об этом узнают все! Кстати, какие технологии лично вы считаете бесполезными?https://hi-tech.mail.ru/article/video_marketing_bs.html?embed=y

Posted by Новости высоких технологий :: Hi-tech@Mail.Ru on 16 Июль 2015 г.
Комментарии
402
Vlad Vlad
В ответ на комментарий от V&S
V&S
Статья составлена на скорую руку, автор делает вывод что можно подключить любой кабель и не глядя на тех.данные покупать технику, но ведь это просто бред с точки зрения науки, технические устройства все без исключения разработаны на научных исследованиях, которое проистекает из цифр, букв, опытов, а не из обывательского взгляда автора данной статьи.
Проблема не в цифрах как утверждает автор статьи, а в подаче правильных, актуальных данных привязным к мировым стандартам, также к опыту использования разных технических изделий, то есть автор статьи ставить свои знания выше всех мировых научных сотрудников и инженеров.
Михаил, прежде чем такие статьи выкладывать, надо всесторонне изучить материал и сделать оф.запрос в компании для приличия.
По поводу кабелей вы неправы по нескольким пунктам.
1.Длинна кабеля играет огромную роль в возможности передаче данных рекомендуется не более 4-7 метров в зависимости от конструкции кабеля в противном случаи не гарантируется 100% работа с потокам данных и качеством их передачи.
2.По поводу хороших кабелей, Вам, известно о бескислородной монокристаллической меди?... по технологии непрерывного литья OCC, со степенью очистки меди: 99,9997% напомню если подзабыли - хотя вы утверждаете что всё помните :) Монокристаллическая медь OCC.
Процесс производства монокристаллической меди впервые был запатентован профессором Ацуми Оно (Atsumi Ohno) из института Чиба (Япония) в 1982 году (патент US4515204). Данный процесс обеспечивает непрерывное литье (Continuous Casting) расплавленной меди в предварительно разогретые формы и последующее длительное остывание металла. В результате получается однородная медь, кристаллическая решетка которой очень длинная. Один кристалл такой решетки имеет длину около 125 метров. Для производства ОСС меди (Ohno Continuous Casting) применяется металл повешенной очистки 99.9997% Cu или 99.9999% Cu.
Описанный выше процесс очень затратный в плане энергии и времени, что делает OCC медь очень дорогой по сравнению со стандартными марками. Кроме того, спектр применения такой меди очень узок, что приводит к дополнительному её удорожанию . Производители кабельной продукции закупают ОСС медь для изготовления очень дорогих акустических и аудио кабелей класса High-End. Стоимость одного метра подобного кабеля может превышать 150$ в розницу.
При прохождении через монокристалл меди аудио сигнал не подвергается межкристаллической дисторсии, что обеспечивает «нейтральную» звуковую картину, т.е. сигнал остается таким, каким он является на самом деле без дополнительных, нежелательных «окрасов». Данное свойство кабеля очень ценится аудиофилами и особенно ярко проявляется при коммутации дорогостоящей высококачественной аппаратуры. Наша компания при производстве ОСС акустических кабелей применяет бескислородную монокристаллическую медь высокой степени очистки с содержанием меди 99.9997% (Made in Taiwan). На российском рынке данные кабели появятся в начале 2014 года. В соответствии с рациональной ценовой политикой компании Daxx Group, Inc, стоимость OCC кабелей будет более доступной для покупателей.
Также и о бескислородной меди OFC высокой степени очистки.
Медь обладает очень высокой электрической и тепловой проводимостями и легко поддается любой горячей или холодной обработке. Она имеет большую коррозийную стойкость, обусловленную реакцией на поверхности между металлом и кислородом воздуха, в результате чего получается тонкий защитный окисный слой. Медь широко применяется в производстве электрических, акустических и других кабелей как в виде металла высокой чистоты (OFC или OCC), так и с очень малыми добавками мышьяка, фосфора, серебра, серы или теллура.
Очень чистая медь получается при электролитическом процессе рафинирования. Она выделяется на катоде электролитической ячейки и поэтому иногда называется катодной медью. Имея чистоту выше 99.99%, она применяется для изготовления сплавов, а также высококачественных кабелей и проводов. Называют такую медь бескислородной, высокой степени чистки (OFC – Oxygen-Free Copper). Разливается данная медь в формы квадратного сечения в атмосфере, где нет кислорода, что предотвращает его попадание в расплавленную медь. Отсутствие кислорода и прочих примесей в меди увеличивает её электропроводность и прочность, что важно для изготовления кабельной продукции.
Наша компания для производства медных, луженных и посеребренных кабелей закупает высококачественную бескислородную медь марки С101 чистотой 99.99% (по системе Американской Ассоциации Содействия Развитию Промышленности Медных Сплавов – CDA). В маркировку данных кабелей обязательно входит аббревиатура OFC.
3.Также напомню о проводимости металлов где серебро занимает перво место.
P.S - если по вашему мнению рассматривать новые изделия так как делаете вы, то в недалёком будущем кабели для 8К совместимы с кабелями для 4К, отсюда вывод: именно такой поверхностный подход к оценке тех.изделий приведёт к профанации потребителя. :)
СсылкаПожаловаться
Браво. Накоец-то хоть один разумный человек))
СсылкаПожаловаться
Kleymor
В ответ на комментарий от Vitaly Voronkov История переписки2
Vitaly Voronkov
если достало нытьё, зчем читаете его?
СсылкаПожаловаться
Идиотский вопрос.
СсылкаПожаловаться
Vitaly Voronkov
В ответ на комментарий от Kleymor
Kleymor
Во всем виноваты маркетологи. Как всегда. Уже достало это нытье, если честно.
Если вы не знаете, зачем нужен USB кабель за 50 килорублей, например, то зачем вы пишите гневные посты в инете?
Покупать надо то, что действительно нужно. Если вы что-то не понимаете в техпаспорте, то значит эта вещь не для вас, можете сэкономить денежки.
Все очень просто.
СсылкаПожаловаться
если достало нытьё, зчем читаете его?
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Hi-Tech Mail.Ru
Samsung Galaxy A5 (2016)
от17 100руб.
Apple iPhone 6S 32GB
от35 670руб.
Apple iPhone SE 64GB
от28 490руб.
Apple iPhone 7 32GB
от43 400руб.
Xiaomi Redmi 3S Pro 32GB
от9 590руб.
Samsung Galaxy S7 Edge 32GB
от37 000руб.
Samsung Galaxy A3 (2016)
от14 000руб.
Apple iPhone 7 128GB
от51 300руб.
Samsung Galaxy S7 32GB
от32 500руб.
Samsung Galaxy J2 Prime
от7 886руб.
Подпишитесь на нас
Новости Hi-Tech Mail.Ru