Причиной удаления рекламы стал специально нарисованный на обуви волос, который пользователи социальной сети принимали за настоящий и пытались пальцами стереть с экрана смартфона. После этого ничего не подозревающие люди оказывались на странице магазина Kaiwei Ni. «Это фейковый волос, который заставляет вас свайпнуть вверх. Кто-то уже должен остановить этих 'хакеров прироста'», — пожаловались в Twitter.
По словам представителей Instagram, подобные ловушки и рекламные эксперименты нарушают правила использования сервиса. В итоге, помимо блокировки рекламы, администрация социальной сети запретила владельцу аккаунта Kaiwei Ni размещать какие-либо объявления на сайте.
Свайпнуть вверх — смахнуть или провести пальцем вверх по экрану. Жест используется в так называемых «историях» Instagram: таким образом пользователи социальной сети переходят по размещенной рекламодателем ссылке.