Он сообщил, что компания четко обозначила свои цели и идет по выбранному ею курсу: "Наша цель очень проста — это разработка самых лучших продуктов. И если мы делаем такой продукт, то последствия очевидны — людям он понравится, они будут его покупать, а мы заработаем немного денег. Но основная наша цель - это все же не получить прибыль, а сделать максимально качественный товар".
Айв рассказал и о том, что сейчас работа дизайнера становится все более сложной, так как последствия некачественной работы могут быть гораздо значительнее, чем раньше. Он сообщил, что ему приятно видеть людей, которые используют iPad и iPhone, так как это реальное подтверждение их успеха, причину которого Айв видит в том, что Apple разрабатывает продукты не для себя, а для других.
Отвечая на вопрос о том, что он хочет делать дальше, разработчик дизайна самых популярных hi-tech устройств в мире ответил: "Я хотел бы работать с той же командой, с которой мне посчастливилось работать с течение последних 15 лет, чтобы решать те же проблемы, которые мы пытались решить в течение последних 15 лет".
Интересно, что компания, которая не ставит перед собой целью получение прибыли, является одной из самых финансово успешных в мире.