Сегодня стримы прочно вошли в нашу жизнь. Стримеры собирают «онлайн-стадионы», а трансляции проводятся отовсюду — даже из космоса. Прямые эфиры запускают с вершины Эвереста, из пустыни Намиб, из-под воды у коралловых рифов и из кабины болида «Формулы-1».
Пользователь с ником Ibai в 2024 году установил рекорд на Twitch. Вещание боксерского ивента собрало 3,7 миллиона зрителей. Теперь права на показ крупных мероприятий покупают не только телеканалы, но и потоковые платформы. Индустрия растет быстро. Рынок видеоигровых трансляций к 2027 году может достигнуть 18 млрд долларов. А это только одна категория контента в стремительно развивающейся сфере. Рассказываем, что такое стримы, кто такие стримеры и как зарабатывают в отрасли.
Что такое стрим простыми словами
В конце нулевых, когда интернет стал частью повседневной жизни, появились летсплеи. По сути, это предшественники стриминга. Блогеры записывали прохождения игр, а зрители смотрели заранее смонтированные и загруженные видео.
Появление доступного высокоскоростного интернета открыло двери для трансляций в режиме реального времени. Стрим — это прямой эфир в сети.
Блогеры создают контент в режиме реального времени. Вести стрим — это не просто включить камеру, записать и выключить. Это значит быть в прямом контакте с аудиторией: развлекать и держать внимание здесь и сейчас.
Виды прямых трансляций
Прямые эфиры делятся на множество жанров. Стрим может быть развлекательным, обучающим, социальным — и это далеко не весь список.
1. Игры
Самая популярная тематика. По данным Twitch, в 2024 году GTA V, которая набрала 1,46 млрд часов просмотра. И это речь только об одной игре. Зрители смотрят прохождения, обсуждают новинки, учатся новым механикам и просто наслаждаются процессом.
2. Киберспорт
Турниры по видеоиграм собирают миллионные аудитории. Финал чемпионата League of Legends в 2024 году одновременно смотрели почти семь миллионов человек.
3. Образовательная трансляция
Программирование, иностранные языки, кулинария, рисование — любые знания можно передавать в формате прямого эфира. Такие трансляции часто сохраняются и доступны для просмотра позже.
4. Ирл-стрим
IRL означает in real life — «в реальной жизни». Это направление, где ведущий показывает повседневность: прогулки, поездки, встречи. Часто такие авторы много путешествуют.
5. Треш-стрим
Провокационные, скандальные трансляции с агрессией, алкоголем и нарушениями правил. Да, они быстро набирают просмотры, но часто ведут к блокировкам — и со стороны платформ, и со стороны закона.
Кто такие стримеры
Стример — это человек, который ведет прямые трансляции в интернете. Он показывает жизнь, увлечения, опыт — и работает с моментальной реакцией зрителей. В отличие от блогеров, которые выкладывают готовые смонтированные ролики, стримеры работают в реальном времени.
Все стримеры — контентмейкеры, но не каждый создатель контента — стример.
Стримером может быть кто угодно: геймер, преподаватель, музыкант или просто человек с яркой подачей. Многие используют стрим-модели поведения, чтобы удержать внимание. Шутят, веселятся, делятся знаниями, провоцируют. Успешные ведущие строят комьюнити с помощью регулярного графика выхода в эфир, личного общения с аудиторией и ощущения, что зритель — часть большого сообщества.
Как зарабатывают на стриминге
Обычно потоковое вещание — это не просто хобби, а полноценная работа. Доход складывается из нескольких источников и зависит от размера и вовлеченности аудитории, а также от платформы, на которой блогер ведет эфиры.
Чтобы зарабатывать стабильно, важно диверсифицировать источники дохода, поскольку платформы удерживают процент от заработка. У каждой площадки — свои правила и условия подключения монетизации, поэтому возможности будут отличаться.
1. Донаты
Зрители отправляют деньги за понравившийся контент, словно чаевые. Например, за удачную шутку, реакцию или по симпатии. Пожертвования направляют напрямую на карту, через специальные сервисы или встроенные функции самой платформы. Донаты могут значительно увеличиться, если есть преданная фан-база.
Некоторые запускают специальное оповещение на экране, когда получают донат, чтобы визуально вознаградить зрителя за поддержку. Еще один популярный прием — установка цели по сбору средств во время эфира, чтобы усилить вовлеченность.
2. Подписки
Ежемесячная поддержка от зрителей, благодаря которой, например, отключается реклама, открывается доступ к эксклюзивному контенту или дополнительным функциям. Такой формат позволяет создавать лояльное комьюнити.
3. Партнерская программа
Некоторые компании платят непосредственно потоковым платформам и соцсетям, чтобы разместить рекламу. Если канал стримера соответствует определенным требованиям, он может участвовать в партнерской программе.
Это значит, что во время трансляции будут автоматически появляться рекламные ролики. Сервисы вроде Twitch помогают брендам находить подходящих стримеров для сотрудничества.
4. Партнерский маркетинг
Некоторые личные соглашения с рекламодателем сводятся к тому, что ведущий трансляции получает комиссию от продаж по реферальным ссылкам.
5. Реклама
Сотрудничество с компаниями для продвижения их продуктов и услуг — самый прибыльный метод монетизации. Чтобы стать интересным для брендов, нужно создать лояльную большую аудиторию.
6. Продажа товаров
Некоторые блогеры создают брендированные товары. Например, футболки, кружки, наклейки. А ссылка на магазин позволяет зрителю легко приобретать продукцию.
Площадки для прямых трансляций
У каждой платформы — свои условия и публика. Чтобы развивать стрим-канал с перспективой на успех, важно выбрать подходящую. Нужно знать целевую аудиторию, формат контента и доступные инструменты монетизации. Разберемся, что предлагают крупнейшие платформы и в чем их особенности:
Twitch
Крупнейшая стриминговая платформа, запущенная в 2011 году. Twitch изначально фокусировался на видеоиграх, но со временем расширил категории контента. К 2024 году число активных стримеров на платформе достигло примерно 21,5 млн. Twitch предлагает большой набор инструментов для общения и монетизации: многоуровневые и подарочные подписки, доход от рекламы, донаты, подарки, спонсорские интеграции и виртуальную валюту. У платформы также удобная и гибкая партнерская программа.
YouTube
YouTube Live запустился в 2011 году, хотя сама платформа существует с 2005 года. Главное удобство — стримы автоматически сохраняются как видео. Они доступны для просмотра в любое время.
YouTube охватывает более широкий спектр тематик по сравнению с Twitch. Стримить можно со смартфона, без установки стороннего софта. Главный минус — запрет на монетизацию для россиян и проблемы с доступом к сервису. Но донаты остаются.
VK Play Live
Российская стриминговая веб-площадка с фокусом на геймеров. В ее экосистему входят каталог игр, облачный гейминг, раздел киберспорта и игровое медиа. Среди преимуществ — низкая конкуренция, понятная партнерская программа и интеграция с ВКонтакте.
У VK есть и второй продукт — VK Video Live, который рассчитан на широкую аудиторию. Здесь ведут трансляции медиа, бренды и обычные пользователи в рамках соцсети.
TikTok
В TikTok тоже можно стримить, если у блогера есть 1000 подписчиков. Часто ведутся лайв-трансляции разговорного, развлекательного или треш-формата.
Kick
Новый игрок Kick появился в 2022 году как альтернатива Twitch. Платформа делает ставку на популярные категории вроде игр, автоспорта, чатов и азартных игр, а также предлагает стримерам более выгодные условия по распределению дохода.
В то же время у Kick свободная политика по отношению к контенту, что уже привело к ряду спорных трансляций и инцидентов — это отпугнуло часть пользователей.
