Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиВКонтактеИгрыЗнакомстваНовостиПоискОблакоComboВсе проекты

Конец эпохи: LG закрывает мобильное подразделение

История мобильных телефонов и смартфонов компании LG очень богатая и насыщенная. Подразделение LG Electronics, занимающееся разработкой и выпуском мобильников, начало свою работу в 2001 году. Бренд быстро и уверенно развивался, спустя год показатели экспорта телефонов превышали 2,5 млн единиц. Долгие годы LG активно соперничала с Samsung, Sony Ericsson (а затем Sony), Nokia, Apple, не говоря уже о китайских марках.

С 2009 года LG плотно занялась созданием устройств на ОС Android и целых 6 лет оставалась в пятерке самых популярных производителей. Однако после 2015 года южнокорейский бренд начал нести убытки, причем существенные, и никакие спасительные меры не помогали.

Начиная с 2018 года все, даже преданные фанаты марки, стали понимать — LG осталось недолго. Компания перестала светиться в списках популярных производителей, постоянные заявления руководителей о провалах продаж и больших убытках, выпуск неоднозначных моделей, увеличившийся процент брака — снежный ком становился все больше. Поняв, что так дальше продолжаться не может, гендиректор LG Квон Бонг-Сока сообщил, что пора либо сворачивать мобильное подразделение, либо продавать его, и произойдет это в 2021 году.

Мы вспоминаем, чем именно запомнились Android-смартфоны LG, какие инновации они продвигали и почему они все-таки не стали устройствами №1 в мире.

Бурное начало смартфонов LG

До 2011 года южнокорейский бренд имел солидный набор умных телефонов, причем большая часть из них работала на операционной системе Windows Mobile, часть на Windows Phone и Android. Кое-где еще продавались и остатки устройств на Symbian 9.3 версии. Да, разнообразия по части операционных систем в начале 2010-х явно было больше.

Признание Android-смартфонов компании началось только под конец 2011 года, когда LG удалось продать свыше 50 млн экземпляров устройства Optimus One в 90 странах мира. Аппарат был настолько успешен, что после выхода в октябре 2010 года, его производство свернули только в марте 2013 года. Сейчас для смартфонов 1 год в производстве — уже роскошь.

Настоящие инновации

Удивить современного пользователя крайне сложно, практически невозможно, но 10 лет назад все было иначе. Двухъядерные процессоры, двойные камеры, — волосы вставали дыбом даже от высокой плотности пикселей на дисплее. Поэтому переманить покупателя на свою сторону было очень просто — достаточно не поскупиться на приличные характеристики.

Однако новатором была именно компания LG, а не Apple или Samsung, как многие думали и тогда, и сейчас. На этот счет у нас припасено несколько неопровержимых доказательств:

LG Optimus 2X P990
  • 16 января 2011 года — выход первого в мире двухъядерного LG Optimus 2X P990 на ОС Android. Это был самый мощный смартфон не только в ассортименте LG, но и во всем мире. Он вошел в Книгу рекордов Гиннеса как первый 2-ядерный мобильный девайс. В качестве SoC в устройстве использовался новейший чип Nvidia Tegra 2. 
LG Optimus Black
  • Май 2011 года — в продаже появился LG Optimus Black с рекордной яркостью дисплея. Она составляла 700 нит, причем экран расходовал существенно меньше энергии, чем его TFT- и AMOLED-аналоги благодаря фирменной разработке Nova
LG Optimus 3D
  • Июль 2011 года — LG начала продажи первого в мире смартфона Optimus 3D со стереоскопическим дисплеем, отображающим объемную картинку без использования специальных очков. За счет наличия у устройства двойной основной камеры, он позволял фотографировать и писать видео с 3D-эффектом, а затем просматривать 3D-контент на собственном дисплее. 
LG Optimus 4X HD
  • Февраль 2012 года — на выставке MWC южнокорейский бренд вновь стал первопроходцем, представив первый в мире 4-ядерный Optimus 4X HD на базе Nvidia Tegra 3. Также он стал одним из первых устройств, оснащенным дисплеем высокой чёткости 1280х720 точек (HD). 
LG Optimus G
  • Август 2012 года — презентация первого в мире 4-ядерного смартфона LG Optimus G с поддержкой LTE-сетей. На то время 4-ядерные чипы все еще воспринимались как нечто невероятное, но поддержка 4G-сетей позволила аппарату обойти всех. Конкуренты в лице Galaxy S3 и HTC One X предлагали только 3G, а iPhone 4S с LTE анонсировали только в октябре того же года. 
Посмотрите на легендарные смартфоны LG

На пике LG делала смартфоны для Google. С середины «десятых» начались провалы

До 2013 года южнокорейский производитель только разгонялся, изучая рынок и пользователей. К тому времени компания уже стала производить смартфонов больше, чем кнопочных устройств. В 2013 году бренд сумел найти идеальное сочетание дизайна, характеристик и стоимости, выкатив на рынок легендарный LG G2. Это был флагманский девайс, с весьма странным, но удобным расположением элементов управления — качелька регулировки громкости и кнопка включения располагались не на торце, а на задней крышке, аккурат под глазком камеры. Увы, но конкуренты не стали повторять за LG.

2013-й еще запомнился тем, что LG выпустила сразу два Nexus-смартфона в содружестве с Google, а именно Nexus 4 и 5, которые многие высоко оценили. На модели Nexus 5X в 2015 году сотрудничество LG и Google прекратилось, а все из-за желания «корпорации добра» собственноручно создавать гаджеты под названием Pixel.

LG G3 2014 года оказался неплохим смартфоном, одним из первых предложив пользователям большой по тем временам 5,4-дюймовый дисплей с 2К-разрешением и плотностью 538 ppi. Удивить покупателей не удалось, поскольку подвела посредственная камера и матрица дисплея.

LG G4, анонсированный в 2015 году, стал последним более или менее успешным флагманом компании. Аппарат получил кожаный задник, чего не было ни у кого, и это подкупало. Однако проблемы с материнской платой, приводившие к бесконечной перезагрузке множество смартфонов, стали началом конца. Усугубила проблему компания тем, что первое время пыталась закрыть глаза и не признавала брак, а затем пообещала всем пострадавшим бесплатно отремонтировать их устройства. Увы, но было поздно. Лимит доверия был исчерпан.

LG задавили с обеих сторон: они не могли делать флагманы, но не были готовы создавать бюджетники

В 2016 году от LG ждали просто хороший, стабильный флагман, но у компании были свои планы на этот счет, а потому появился модульный LG G5. Несмотря на всю свою инновационность: возможность смены аккумулятора, установку цифро-аналогового преобразователя для более качественного звучания — смартфон ожидал провал. Пользователей отпугнули столь серьезные нововведения, а также стоимость модулей — она была завышенной — от 70 долларов на старте продаж.

В итоге LG попала в патовую ситуацию: с одной стороны ее давили Apple, Samsung и Huawei — AAA-бренды, выпускающие шикарные флагманы; с другой стороны не давали вздохнуть полной грудью китайские компании типа Xiaomi, ZTE и Meizu, заваливая рынок приличными бюджетниками. Все это привело к тому, что в 2017 году LG выпала из пятерки ведущих производителей. Давление со стороны китайских компаний оказалось настолько серьезным, что даже Samsung пришлось серьезно пересмотреть ценообразование, существенно снизив цену на устройства среднего класса в 2019 году.

Год за годом неся убытки, в LG решили что-то предпринять. В первую очередь — сменить руководство. В 2017 году на место главы мобильного подразделения утвердили Хван Чон Хвана, но это не дало результата, а потому через год его сменил Брайан Квон, до этого успешно справляющийся с подразделением компании по производству бытовой техники.

Фото: techcrunch.com

Возможно по этой причине следующий флагман LG G6 оказался обычным смартфоном без каких-либо изысков. У него была двойная камера, музыкальный чип, безрамочный дизайн и мощный процессор. Но именно чипсет и стал «ахиллесовой пятой» новинки, поскольку в смартфоне использовался не свежий Snapdragon 835, а прошлогодний 821. Продажи провалились, а желание LG реабилитироваться, параллельно выпуская еще более продвинутые аппараты серии V (V10, V20, V30 и т.д.), не дало нужного эффекта.

В итоге, линейка LG G заглохла на модели G8, а серия V на модели V60. Закончить многострадальный 2020 год производитель решил снова на волне инноваций, показав двухэкранный поворотный LG Wing на субфлагманском «железе». Несмотря на многочисленные обзоры новинки среди ведущих YouTube-блогеров, девайс не вызвал ажиотажа и его продажи провалились.

Фото: GSM Arena

Печальный исход

Несмотря на узнаваемость бренда и многолетнюю, длиной в 20 лет историю производства мобильных устройств, LG потерпела полный крах. Виной стал ее подход к созданию гаджетов и не самая привлекательная ценовая политика. В топовом сегменте гаджеты LG так и не смогли приблизиться к конкурирующим девайсам от Samsung, Apple или Huawei — ставка на инновации не сыграла. Пользователи отказывались платить огромные деньги за сомнительные фишки, отдавая предпочтение продвинутым, а главное понятным и надежным гаджетам зарекомендовавших себя компаний.

В среднем и бюджетном сегментах компанию задавили китайские бренды, в лучших традициях предлагая аналогичные или более продвинутые возможности за существенно меньший прайс. Учитывая то, что уже многие годы компании зарабатывают не на железе, а на сервисах (или рекламе в прошивках, как Xiaomi), крах LG был лишь делом времени.

5 апреля LG официально объявила о закрытии производства смартфонов. Компания больше не будет выпускать новые модели, но обещает поддерживать уже выпущенные. Окончательно подразделение закроют 31 июля.

Это тоже интересно:

Поделись с друзьями — нажми на одну из кнопок ниже!
Хиты продаж и новинки
Самые лучшие цены на смартфоны
Комментарии
25
Сергей Николаев
В ответ на комментарий от @NDREY История переписки7
@NDREY
Для тех кто только звонит и сообщения пишет возможно, для современного человека заметно.;)
СсылкаПожаловаться
- перечисли эти возможности по пунктам, что не трепаться зря))) ИХ НЕТ
СсылкаПожаловаться
@NDREY
В ответ на комментарий от Сергей Николаев История переписки6
Сергей Николаев
Ржач то без причины.... Кнопочные как раз устарели морально, а вот современные и 5-7 летние смарты "найди 10 отличий" в реальной жизни их практически незаметно.
СсылкаПожаловаться
Для тех кто только звонит и сообщения пишет возможно, для современного человека заметно.;)
СсылкаПожаловаться
Сергей Николаев
В ответ на комментарий от @NDREY История переписки5
@NDREY
Вам вообще кнопочным пользоватся надо ничего ж нового нет и китайцы все сами разрабатывают. Ржач.;)
СсылкаПожаловаться
Ржач то без причины.... Кнопочные как раз устарели морально, а вот современные и 5-7 летние смарты "найди 10 отличий" в реальной жизни их практически незаметно.
СсылкаПожаловаться
@NDREY
В ответ на комментарий от Сергей Николаев История переписки4
Сергей Николаев
В смартфонах ничего принципиально нового не появлялось уже лет 10... 7 летний смарт по функционалу неотличим от новинок. 5g - так его ещё нет, и нужен ли вообще? Остальное всё было лишь слегка медленнее... А китайцы по разработке всяких подэкранных камер, новых ОС и бенчмаркам - не только не уступают но даже превосходят остальных.
СсылкаПожаловаться
Вам вообще кнопочным пользоватся надо ничего ж нового нет и китайцы все сами разрабатывают. Ржач.;)
СсылкаПожаловаться
STL
В ответ на комментарий от Сергей Николаев История переписки4
Сергей Николаев
В смартфонах ничего принципиально нового не появлялось уже лет 10... 7 летний смарт по функционалу неотличим от новинок. 5g - так его ещё нет, и нужен ли вообще? Остальное всё было лишь слегка медленнее... А китайцы по разработке всяких подэкранных камер, новых ОС и бенчмаркам - не только не уступают но даже превосходят остальных.
СсылкаПожаловаться
А чем ещё брать лоха, как не дешёвыми понтами...)
СсылкаПожаловаться
Сергей Николаев
В ответ на комментарий от @NDREY История переписки3
@NDREY
Смешно а технологии новые кто будет ваодить китайцы шож они в хвосте плитутца.
СсылкаПожаловаться
В смартфонах ничего принципиально нового не появлялось уже лет 10... 7 летний смарт по функционалу неотличим от новинок. 5g - так его ещё нет, и нужен ли вообще? Остальное всё было лишь слегка медленнее... А китайцы по разработке всяких подэкранных камер, новых ОС и бенчмаркам - не только не уступают но даже превосходят остальных.
СсылкаПожаловаться
Fastum
Это нормально. Смарты у них откровенная дрянь((((
СсылкаПожаловаться
Юрий Копнин
В ответ на комментарий от Вадим
Вадим
В плане фотосъёмки у LG G4 и сейчас немного конкурентов.
СсылкаПожаловаться
Мне больше видео с него нравилось. У меня сейчас самсунг а50, видео хуже.
СсылкаПожаловаться
humanrace
У меня G7, альтернатив нет, у телефона свой цап, по уровню качества звука нет и близко конкурентов, очень печально, надо брать g8 пока есть
СсылкаПожаловаться
Лыбыдь Нехуль
В ответ на комментарий от Александр
Александр
"Долгие годы LG активно соперничала с Samsung, Sony Ericsson (а затем Sony), Nokia, Apple,"
А потом эпл и самсунг поняли что с ними пытаются соперничать и стёрли лыжу в порошок :)
Да не смешите, с кем они там соперничали? С флай и zte? :)
LG неплохо делали и делают бытовую технику. Стиралки их уровень. Но не смартфоны...
СсылкаПожаловаться
в США третье место по продажам.
иногда лучше жевать
СсылкаПожаловаться
Лыбыдь Нехуль
В ответ на комментарий от john_ches
john_ches
Пали жертвой провального маркетинга.
Сами телефоны были неплохие, но с косяками. Например мой v40 был бомбой, в 2019 новый купил за 18 тысяч.
Но с батарей на 3300.
V50 был уже больше, тяжелее и почему то хуже экран. И стоил он аж 700 долларов, но спустя год тоже стал стоить 20к.
В смартах стоял цап - т.е можно послушать.
Тоже самое сейчас с v60 и вельветом. Стоят 20к.
СсылкаПожаловаться
это где они стоят 20к?
СсылкаПожаловаться
Алексей Бабин
Однажды понравился lg. G3, купил, но и тогда цена была высока. Проходил почти 3 года,, и сгорел экран. После ходил с хонор 9 поболее и всё было лучше в нем, и цена намного дешевле.
СсылкаПожаловаться
@NDREY
В ответ на комментарий от Сергей Николаев История переписки2
Сергей Николаев
Самсунг тоже стиралочники и феноделы по призванию, ну и что? Просто перевели смартфоны в разряд бытовой техники и клепают... Ни аудио ни видео ни фото корейцам делать не дано - они в этом не соображают. Но уж если но нейм китайцы освоили смарфоностроение - уж LG ,бы смогли не хуже. Просто не потянули по цене. как и в ноутбуках было. Китайцы и Самсунг выпрут с этого рынка чуть позжее.
СсылкаПожаловаться
Смешно а технологии новые кто будет ваодить китайцы шож они в хвосте плитутца.
СсылкаПожаловаться
Иван Бирюков
Huawei не дотягивает и до B-бренда, не говоря уже об А.
Третьесортное китайское УГ.
Сяоми да, B-бренд полноценный. Прочие китайские производители, типа Oneplus - да, можно ещё сказать про них как про B-бренд.
Но хуавей - это минимум третий сорт.
Цена выше сяоми, оболочка убога настолько, насколько это возможно, функциональность стремится к уровню кнопочников.
Распиарено это унылое г... - это да. Почем зря.
СсылкаПожаловаться
Сергей Николаев
В ответ на комментарий от Александр
Александр
"Долгие годы LG активно соперничала с Samsung, Sony Ericsson (а затем Sony), Nokia, Apple,"
А потом эпл и самсунг поняли что с ними пытаются соперничать и стёрли лыжу в порошок :)
Да не смешите, с кем они там соперничали? С флай и zte? :)
LG неплохо делали и делают бытовую технику. Стиралки их уровень. Но не смартфоны...
СсылкаПожаловаться
Самсунг тоже стиралочники и феноделы по призванию, ну и что? Просто перевели смартфоны в разряд бытовой техники и клепают... Ни аудио ни видео ни фото корейцам делать не дано - они в этом не соображают. Но уж если но нейм китайцы освоили смарфоностроение - уж LG ,бы смогли не хуже. Просто не потянули по цене. как и в ноутбуках было. Китайцы и Самсунг выпрут с этого рынка чуть позжее.
СсылкаПожаловаться
Сергей Николаев
Жаль. LG не были лучшими смартами, но и худшими точно не были! Добротный продукт с интересными техническими находками. В принципе LG как и в других секторах электроники соответствовали классом Самсунгу - это хороший уровень.Просто LG не выпускали самостоятельно большинство комплектующих как Самсунг - что и сделало продукцию нерентабельной в борьбе с китайцами. Не помешали бы и более смелые и новационные инженерные ходы - но, вероятно маржа с продаж этого уже не позволяла... Жаль.
СсылкаПожаловаться
Александр
"Долгие годы LG активно соперничала с Samsung, Sony Ericsson (а затем Sony), Nokia, Apple,"
А потом эпл и самсунг поняли что с ними пытаются соперничать и стёрли лыжу в порошок :)
Да не смешите, с кем они там соперничали? С флай и zte? :)
LG неплохо делали и делают бытовую технику. Стиралки их уровень. Но не смартфоны...
СсылкаПожаловаться
Вадим
В плане фотосъёмки у LG G4 и сейчас немного конкурентов.
СсылкаПожаловаться
Dante's
У них отличная бытовая-аудио-теле техника(20 лет и не малейшей притенении), но вот мобильники у них всегда были овно по качеству, хотя и имели передовые фишки которых у других просто не было.
СсылкаПожаловаться
Petr Chichilov
"В 2013 году бренд сумел найти идеальное сочетание дизайна, характеристик и стоимости, выкатив на рынок легендарный LG G2".
Как бывший владелец этого устройства говорю - LG G2 был отвратительным телефоном. Ужасный звук, постоянные глюки и даже кнопка блокировки работала через раз уже в первый год использования. Потом купил себе Сяоми, который стоил в два раза дешевле, но работал в два раза лучше.
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Подпишитесь на нас