Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискСмотриComboВсе проекты

Молодежь в России продолжает смотреть телевизор. Но у нее свои каналы

Любимые видео с YouTube можно смотреть и на Smart TV. Большой экран, громкий звук, возможность удобно разместиться на диване — эти условия предлагает компания Getintent.TV от российских разработчиков. Ее первым клиентом был Юрий Дудь, сейчас у нее уже новые достижения. Hi-tech Mail.ru пообщался с Getintent.TV.

По данным компании Tru Optik, расходы рекламодателей на CTV в 2018 году составили $8,2 млрд. К 2020 году объём рынка CTV-рекламы может достигнуть $20 млрд. 1% от этого рынка составит $200 млн, и компания наметила это себе как следующую цель.

Getintent.TV — рекламная платформа, помогающая YouTube-блогерам создавать приложения для smart-телевизоров. Это открыло новую площадку и возможность размещать дополнительную рекламу или продавать собственный мерч.

Первое приложение блогера для Smart TV было выпущено в марте этого года. Первопроходцем стал интервьюер Юрий Дудь — на популярных моделях телевизоров появилось приложение проекта «ВДудь» с контентом и мерчем автора.

Михаил Балакин, директор по стратегии и развитию Getintent

Мы поговорили с директором по стратегии и развитию Getintent Михаилом Балакиным о том, как компания изменилась за 8 месяцев после запуска первого приложения, каких целей достигла и к каким идет.

«ВДудь» — только начало

С момента выпуска первого приложения от Getintent.TV прошло 8 месяцев, и за это время случились три главные вещи.

  1. Наши приложения набрали критическую массу пользователей, чтобы подтвердить, что мы выбрали верное направление. Люди не просто устанавливают приложения из праздного любопытства, но продолжают регулярно пользоваться ими и демонстрируют высокую лояльность. Retention rate в наших приложениях в разы выше, чем средний показатель по рынку.
  2. Проект Getintent.TV заинтересовал многих потенциальных партнеров. С нами сотрудничают не только YouTube-знаменитости, но и компании из традиционной медиасреды. План работ нашей команды расписан на полгода вперед, а через пару недель мы выпускаем большую порцию новых приложений.
  3. Общаясь с создателями контента и игроками медиарынка, мы открыли для себя перспективы и ниши, о существовании которых не подозревали на старте проекта. Какие — пока секрет.

Первым клиентом компании стал главный интервьюер России Юрий Дудь. У нас нашлись общие знакомые. Наши аргументы показались ему разумными, и он согласился попробовать. Да и в целом наше предложение оказалось своевременным, так что проблем с убеждением партнеров нет.

Изображение: mzstatic.com

Дальнейшие планы

Останавливаться на достигнутом мы не собираемся, хотя вершин покорили больше, чем кажется. Выход на американский рынок, к более платежеспособной аудитории, чем в России, — это реальность, а не планы. Компания Getintent уже пять лет там работает.

Мы говорили о большем объеме рынка рекламы и более высоких CPM (cost-per-mille, стоимость рекламы за 1 тысячу показов). Однако платежеспособность аудитории оказалась также важна. Поэтому большая часть наших приложений для американского рынка, помимо рекламной модели, включает монетизацию за счет платного контента и подписки. В ближайшее время мы выпустим первую порцию приложений на Roku.

Стать партнером Getintent.TV теперь проще. На начальном этапе развития критерии отбора блогеров для сотрудничества у компании были жесткими.

Число подписчиков должно было быть от 3 миллионов, а целевая аудитория — женщины от 25 лет или автолюбители. Мы понимали, на какую аудиторию у нас есть спрос от рекламодателей.

Сейчас же мы проводим более комплексную оценку потенциальных партнеров. Принимая решение о сотрудничестве, мы оцениваем примерно 20 различных параметров — от тематики и длины выпусков до темпов роста канала и уровня вовлеченности аудитории.

Блогер в телевизоре: удобно и нетоксично

В России растет спрос на телевизоры с высоким разрешением экрана и функциями Smart TV, сообщали ранее «Ведомости» со ссылкой на крупнейших российских ретейлеров. По данным «М.видео-Эльдорадо», с января по сентябрь 2019 г. в России продали 4,4 млн телевизоров, из которых половина — с системой Smart TV и четверть — с разрешением 4К и выше. В прошлом году за этот же период было продано около 850 000 телевизоров с разрешением 4К (4000 пикселей по горизонтали) и выше. То есть, рост продаж составил 30%.

Люди не возвращаются к телевизору. На самом деле люди от телевизоров никуда и не уходили. Просто все больше телезрителей предпочитают стримить интернет-контент на большой экран вместо просмотра эфирных и кабельных программ.

Причины у всех разные. Кого-то не устраивает токсичность отечественного телевидения, кого-то привлекает широкий выбор контента и низкая стоимость по сравнению со спутниковым телевидением, кому-то такой способ просто кажется удобнее.

Телевизор конкурентоспособен на фоне ноутбука и смартфона — он проще и удобнее в использовании.

Больше экран, лучше звук, а с пультом может справиться даже пятилетний ребенок. При каждом сценарии использования в плане удобства лидируют разные устройства. В дороге вы можете смотреть видео на смартфоне, на работе — на ноутбуке, а дома удобнее потреблять контент на большом экране, расположившись на диване.

От сотрудничества одни плюсы?

Для блогера приложение на Smart TV — и выход на новую платформу, и источник дополнительного заработка. Авторы получают долю от рекламных доходов приложения, которая может колебаться от 70 до 90%. К тому же, если у блогера есть собственный мерч, он может продавать его через встроенный в приложение магазин. Условия сотрудничества с блогерами и их доходы мы не раскрываем.

Единственный момент — просмотры с приложения для Smart TV на YouTube не засчитываются.

Инновационность формата в том, что канал Smart TV предоставляет рекламодателям возможность интерактивной рекламы на большом экране. Например, с использованием механик онлайн-шопинга, таких как звонок, SMS, скидочный купон.

Мы работаем со всеми крупными рекламными агентствами в стране, которые размещают на нашей платформе кампании своих клиентов. Для каждого рекламного показа мы организуем аукцион между всеми рекламодателями и выбираем те ролики, которые принесут максимальный доход паблишеру. Поэтому они не в претензии.

Getintent.com

Какой бывает реклама у блогера на Smart TV

Для показа рекламы мы выбрали форматы, за которые готовы платить рекламодатели. На мобильных устройствах, помимо in-stream видео, пользователь видит баннеры и смотрит rewarded video, чтобы скачать выпуск. Количество показов при этом определяется алгоритмами автоматически в ходе аукциона. Мы всегда проводим А/В-тестирование рекламных форматов, чтобы эффективно монетизировать приложение, не раздражая пользователя. Пользователю реклама удобна тем, что на доходы от нее авторы создают интересный ему контент.

Количество и частота рекламных показов в интернете никем не регламентируются. Однако есть здравый смысл, который говорит о том, что при чрезмерном количестве рекламы люди просто перестанут пользоваться приложением. Поэтому мы стараемся поддерживать разумный баланс и не перегружать пользователей. В сравнении с другими каналами рекламная нагрузка в приложениях в среднем ниже.

Гибкая реклама

Основной способ заработка — показ рекламы. На YouTube есть подписка YouTube Premium, с которой реклама на сайте отключается, остается только интеграция от автора.

Да, пользователю Smart TV может не понравиться обилие рекламы. Мы об этом подумали и ближайшее добавим возможность отключить рекламу за деньги. Только в нашем случае деньги, которые пользователь платит за подписку, будут поддерживать любимого им автора, а не пойдут в карман Google.

Правда, подавляющее большинство пользователей все же предпочитает рекламу подписке. Так что потребностям большей части аудитории наши приложения уже удовлетворяют. И было бы странно, если бы мы начали с чего-то другого — мы все-таки игрок рекламного рынка.

Это тоже интересно:

Самые смешные и популярные видео сейчас снимают в TikTok. Самые ужасные — тоже

Накрашенные парни покорили весь мир. Что такое K-pop, и почему он популярен?

Как оцифровать старые VHS-кассеты, чтобы ничего не пропало

Во время загрузки произошла ошибка.
Расскажи друзьям про Getintent.TV — нажми одну из кнопок ниже!
Обзоры новинок
Подробности о главных премьерах
Комментарии
22
ницшеанец
Вот точно, то чем пользуются всякие дуди, пользоваться не буду.
СсылкаПожаловаться
Windows and Android User
Только изза роликов одного Дудя целое приложение для Smart TV качать я бы точно не стал. По факту, из всего Smart TV смотрибелен лишь YouTube, остальной платный онлайн-хлам (ivi, megogo, okko, amediateka и прочие) в топку, проще с треккеров фильмы и сериалы скачать прям в смартфоне (настоящем, на свободной ОС Android, кастрированный копирастный огрызок недосмарта iphone, в котором всё запрещено, не в счёт), скинуть на флэху или хард по OTG и смотреть на телеке офлайн, без рекламы, буферизаций и прочей хрени, характерной для онлайн-просмотра
СсылкаПожаловаться
Dmitry Sviridov
опять боты раскукарекались. а ну в загон пошли, хuесосы
СсылкаПожаловаться
GarrinIV
В ответ на комментарий от gorillaz969
gorillaz969
24 года без ТВ каналов . Интернет. Полёт нормальный
СсылкаПожаловаться
Дай бог.. А то некоторые через интернет так "нормально прилетают" кто в террористы, кто в секты, кто в финансовые пирамиды, или еще куда ..
СсылкаПожаловаться
GarrinIV
Умение думать и зомбированность не зависит от поколения. Только раньше всех по ТВ зомбировали и информировали примерно одинаково, а теперь нам в Интернете пытаются вешать всевозможную информационную лапшу на уши все кому не лень. Ничего не меняется: люди так же зомбируются, только по-разному..
СсылкаПожаловаться
Давуд Мутаев
В ответ на комментарий от .
.
Поэтому молодежь и не адекватная пошла)))
СсылкаПожаловаться
не неадекватная, а проинформированная и умеющая думать, в отличии от зобированного старшего поколения)
СсылкаПожаловаться
Алексей
на Smart TV ютубе не смотрю из за рекламы, а вот на ПК смотрю - из советских времен политика и т д
СсылкаПожаловаться
.
Поэтому молодежь и не адекватная пошла)))
СсылкаПожаловаться
ДАРМИДОН ЕВЛАМПЫЧЪ
В ответ на комментарий от compare
compare
видимо, эту "байду" и хотят впихать в умные телевизоры от тех, кто умеет их делать? тогда аппарат сразу лишится приставки "smart TV ".....................
СсылкаПожаловаться
СмартТВ - останется, вещь безусловно удобная, но лично мне Дудь в Смарте нафиг не нужен. Если эти упыри будут втуливать в телевизоры всякую нечесть - то боюсь тенденция поменяется местами: вместо всплеска продаж, произойдёт падение. С жаждой халявных денег совсем чёкнулись, мне лично нужен чистый Смарт, а не помойка всякого сборища, надо будет - и так посмотрю, может быть.
СсылкаПожаловаться
Михаил Тенищев
ну что молодежь....дожила ? Вам уже втюхивают рекламный канал как достижение....вообще за дi билов держат.....не обидно?
СсылкаПожаловаться
gorillaz969
В ответ на комментарий от Олег История переписки2
Олег
Вассерман вон тоже говорят без женщины всю жизнь и ничего.)))
СсылкаПожаловаться
Ну ты сравнил женщину и телевизор ))) Вассерман ещё и Родину предал и нормально , пургу несёт по ТВ и бабло складывает горкой
СсылкаПожаловаться
vers ver
Я такое маргинальный и глупый шлак не смотрю. ЦА у него соответствующая, и здесь писать про него - ничего хорошего не услышать. Вот есть у него подписчики - это их устраивает. Но когда всему обществу начинаю это преподносить так многих тошнит от него.
Вообще я ориентирован за западные каналы, там и блогеры, и интереснее, и симпатичнее, и умнее, харзиматичнее, речь лучше. У нас же ужас из деревни.
СсылкаПожаловаться
Олег
В ответ на комментарий от gorillaz969
gorillaz969
24 года без ТВ каналов . Интернет. Полёт нормальный
СсылкаПожаловаться
Вассерман вон тоже говорят без женщины всю жизнь и ничего.)))
СсылкаПожаловаться
compare
видимо, эту "байду" и хотят впихать в умные телевизоры от тех, кто умеет их делать? тогда аппарат сразу лишится приставки "smart TV ".....................
СсылкаПожаловаться
ABC
Без понятия что он делает, мне не интересно и в целом что делают блогеры, благо есть своя интересная жизнь. А тв я смотрю, когда время есть, ничего против не имею, если смотреть фильмы или частично новости, а не ТВ магазин или российские сериалы и прочий бред
СсылкаПожаловаться
Елена Меледина
Сколько мейлу за статейка отвалили? Когда же нас начнут немного уважать и не держать за полных лохов.... Деградация ценностей полная
СсылкаПожаловаться
Кристобаль Хунта
Рекламная статья Дудя. Сколько он заплатил? В остальном, деградация перед зомбиящиком, но в другом формате, еще худшем...
СсылкаПожаловаться
Егор Николаевич
очередная дичь...
СсылкаПожаловаться
Lom
В ответ на комментарий от Константин Налетов
Константин Налетов
Бред. Реклама рекламы. Дай дудя! (не реклама).
СсылкаПожаловаться
Ситуайен ДудЮ опять рекламнулся. За что же, не боясь греха,
Кукушка хвалит Петуха?За то, что хвалит он Кукушку.
СсылкаПожаловаться
Константин Налетов
Бред. Реклама рекламы. Дай дудя! (не реклама).
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Подпишитесь на нас